Медиафутбол в России — это как борщ с чипсами: сначала никто не понимал, зачем вообще так делать, а теперь все ходят за добавкой и спорят, кто круче — Пельмени или Чипсы. За несколько лет эта затея превратилась из забавы блогеров, которые больше времени тратили на селфи с мячом, чем на сам футбол, в настоящую индустрию, собирающую стадионы и миллионы просмотров.
И тут на сцену выходит Азамат Мусагалиев — человек-оркестр: телеведущий, комик и президент футбольного клуба «10». Если бы у него был третий глаз, он бы видел не только поле, но и толстые пачки денег (хотя с прибылью там пока как у студента после сессии — минус).
Как говорится в финансовых отчетах (которые читают только бухгалтеры и те, кто хочет понять смысл жизни), ООО «ФК „10“» в 2025 году выручило 136 миллионов рублей — рост аж на 132%! Звучит так, будто клуб решил продавать футбол по акции «купи один матч — получи второй бесплатно».
Но вот беда: чистая прибыль ушла в такой минус, что даже самый оптимистичный фанат начал нервно курить в сторонке. Минус 53 миллиона рублей! Это как если бы вы заработали миллион рублей за вечер и тут же проиграли его в казино вместе с бабушкой.
Но Азамат — парень простой и не из тех, кто драматизирует.
Он честно признается: «Футбол — это не бизнес». Это как хобби у богатого дяденьки: вложил тридцать миллионов собственных денег — ну и пусть! Главное же удовольствие. А еще среди учредителей числится продюсер Вячеслав Дусмухаметов — человек с таким именем явно знает толк в шоу-бизнесе.
Вместе они пытаются сделать из медиафутбола что-то вроде футбольного Голливуда.
Теперь представьте себе матч 6 на 6 под названием «На Пике», где вместо обычных игроков выходят звезды шоу-бизнеса. Тут тебе и Эдгар Запашный (да-да, тот самый дрессировщик тигров), и Анатолий Цой (не путать с Виктором Цоем), и даже ребята из Black Star.
Все они бегают по полю так энергично, будто это последний шанс попасть на обложку журнала. Клубы воюют за право запустить своих звезд на поле так же яростно, как бабушки спорят за последний кусок пирога во время чаепития.
Азамат любит подогревать интерес публики не только футболом, но и личными драмами.
Например, его эпическое противостояние с президентом клуба «Броук Бойз» Дмитрием Егоровым уже вошло в анналы медиафутбола. Помните анекдот про двух друзей-футболистов?
Один говорит другому: «Если я упаду — делай вид, что ты тоже хромаешь». Вот именно так Азамат вышел на пенальти — захромал нарочно! Дмитрий не остался в долгу: когда его команда выиграла в последнюю минуту матча, он подбежал к Азамату и показал всем настоящий урок актерского мастерства.
Вся эта шумиха приносит свои плоды: продажи билетов растут, мерч расходится быстрее горячих пирожков на вокзале, а хайп вокруг каждого матча напоминает сериал со скандалами и интригами уровня «Игры престолов».
Но за смехом скрывается жесткая конкуренция. Азамат открыто критикует паблики — эти интернет-сообщества любят рассказывать о матчах Медиафутбола бесплатно (наивные!), а взамен ничего не дают.
Для него это паразитизм чистой воды: «Лига итак популярна без вас!» Такое заявление от человека с улыбкой комика звучит почти как удар молотом по столу.